Nezávislé ocenění Nejdůvěryhodnější značka 2025 odhalilo nové lídry trhu
Nezávislé ocenění důvěry českých spotřebitelů Nejdůvěryhodnější značka 2025 vyhlásilo výsledky jedenáctého ročníku. Ten opět ukázal, kterým značkám čeští zákazníci nejvíce věří. Výzkumu realizovaného společností NielsenIQ na přelomu září a října se zúčastnil reprezentativní vzorek 4 000 respondentů. Ti hodnotili téměř 900 značek v 95 kategoriích. Zákazníci v letošním ročníku zdůraznili především spolehlivost a kvalitu jako klíčové faktory důvěry. Výsledky byly slavnostně oznámeny na galavečeru, který se uskutečnil 13. listopadu v pražském Cubex Centru Praha.
Večerem provázela moderátorka Daniela Brzobohatá. Program plynule navázal na celodenní kongres Czech Retail Days s podtitulem „Zaměřeno na retail v praxi“. Důvěra spotřebitelů: bezpečí, well-being, finance i cestování „Letošní výsledky opět potvrzují, že důvěra není náhodná. Zákazníci oceňují značky, které dlouhodobě doručují kvalitu, transparentně komunikují a plní své sliby. Jen díky tomu se k nim zákazníci opětovně vrací,“ uvádí Lukáš Matějka, manažer marketingové skupiny pořádající společnosti ATOZ Marketing Services. „Současně pozorujeme nástup kategorií, které reflektují životní styl roku 2025 – od zabezpečení domácnosti přes well-being, oblast spánkové péče a úpravy hmotnosti, až po moderní platební metody, finance, cestování a chytré domácí technologie.,“ doplňuje Lukáš Matějka. „U označení Nejdůvěryhodnější značka jsme zaznamenali 5% nárůst důležitosti pro zákazníky oproti loňskému roku a stalo se tak nejsilnějším nestátním oceněním v České republice,“ upřesňuje Viktorie Škorvagová z výzkumné agentury NielsenQ, která průzkum realizovala. Důležitost ocenění potvrzuje i aktuální průzkum společnosti MNFORCE, dle kterého toto logo zvyšuje důvěru v oceněnou značku u 60 % spotřebitelů.
Nové kategorie a značky odrážejí změny v životním stylu Letošní ročník přinesl významné rozšíření o nové kategorie, které reflektují současný životní styl a spotřebitelské trendy roku 2025. Mezi oceněnými značkami se objevily například XTB v kategorii brokerské společnosti, Oral-B za elektrické zubní kartáčky, v trendy kategorii horkovzdušné fritézy zabodovala značka Tefal, Visa v kategorii platební karty. Novinkou byla také kategorie Letecké společnosti, kde zvítězily Smartwings. Velmi dobře si v nových kategoriích vedly i české značky, např. v domácím zabezpečení Jablotron, výrobce obleků BANDI nebo výrobce oken a dveří Vekra. Nové kategorie se zaměřily také na rostoucí trend péče o fyzické a duševní zdraví, ať již skrze přípravky
B2B mediální partneři: Zboží&Prodej, Pharma Profit, Media Guru a agentura MNFORCE ▪
Venue partner: Cubex Centrum Praha ▪ NNO Partner: NROS se sbírkou Pomozte dětem Speciální partneři: •
Emailkampane.cz, GROWYO,
Červený Jelen, Parilla Sound,
TEPfactor, WAU! Studio a EKO-KOM
Příloha: SEZNAM
NEJDŮVĚRYHODNĚJŠÍCH ZNAČEK PRODUKTŮ 2025 KATEGORIE ZNAČKA VYROBCE/DISTRIBUTOR ALKOHOL BOŽKOV Stock Plzeň-Božkov
BALENÉ VODY MAGNESIA Mattoni 1873
ČISTICÍ PROSTŘEDKY SAVO Unilever
ČR DEKORATIVNÍ KOSMETIKA DERMACOL Dermacol
DĚTSKÁ VÝŽIVA SUNAR HERO CZECH
E-CIGARETY A ZAŘÍZENÍ PRO NAHŘÍVANÝ TABÁK IQOS Philip Morris ČR
FUNKČNÍ NÁPOJE DRWITT MASPEX Czech
HOLENÍ GILLETTE Procter & Gamble Czech Republic
HRAČKY FIGURKY IGRÁČEK EFKO-karton
INKONTINENČNÍ POMŮCKY TENA Essity Czech Republic
KOŘENÍ VITANA Orkla Foods Česko a Slovensko
KRMIVA PRO KOČKY WHISKAS Mars Czech
KRMIVA PRO PSY BRIT Vafo Praha
MASO A UZENINY KOSTELECKÉ UZENINY Kostelecké uzeniny OSVĚŽOVAČE VZDUCHU AIR WICK Reckitt Benckiser (Hygiene Home)
PÁNVE A HRNCE TEFAL Groupe SEB Česká republika
PIVO A PIVNÍ NÁPOJE PILSNER URQUELL Plzeňský Prazdroj
PRACÍ PROSTŘEDKY ARIEL Procter & Gamble Czech Republic
PRIVÁTNÍ ZNAČKY K-JARMARK Kaufland Česká republika
PROSTŘEDKY NA MYTÍ NÁDOBÍ JAR Procter & Gamble Czech Republic PŘÍPRAVKY PROTI HMYZU BIOLIT SC Johnson
STAVEBNICE LEGO LEGO Trading
SYCENÉ NEALKO NÁPOJE KOFOLA Kofola ČeskoSlovensko
TABÁKOVÉ VÝROBKY CAMEL JT International
VEGETARIÁNSKÉ A VEGANSKÉ POTRAVINY GARDEN GOURMET Nestlé Česko
VÍNA
VÍNO MIKULOV Bohemia Sekt
VLASOVÁ KOSMETIKA HEAD & SHOULDERS Procter & Gamble Czech Republic
SEZNAM NEJDŮVĚRYHODNĚJŠÍCH ZNAČEK OBCHODNÍKŮ 2025
KATEGORIE ZNAČKA VYROBCE/DISTRIBUTOR ČERPACÍ STANICE TANK ONO Tank ONO
E-SHOPY S POTRAVINAMI ROHLÍK.CZ Velká pecka
HOBBYMARKETY OBI OBI OČNÍ OPTIKY GRANDOPTICAL GrandVision CZ PRODEJCI DROGERIE DM DROGERIE dm drogerie markt PRODEJCI ELEKTRA DATART HP Tronic Zlín
PRODEJCI EROTICKÉHO ZBOŽÍ RŮŽOVÝ SLON Růžový slon
PRODEJCI KNIH KNIHY DOBROVSKÝ DOBROVSKÝ
PRODEJCI LÉKŮ DR. MAX Česká Lékárna Holding
PRODEJCI NÁBYTKU IKEA IKEA Česká republika
PRODEJCI OBUVI DEICHMANN Deichmann-Obuv
PRODEJCI ODĚVŮ H&M H&M Hennes & Mauritz CZ
PRODEJCI POTRAVIN LIDL Lidl Česká republika
PRODEJCI POTŘEB PRO ZVÍŘATA SUPER ZOO Plaček Group
PRODEJCI ROSTLINNÉ KOSMETIKY YVES ROCHER Yves Rocher
PRODEJCI SPORTOVNÍHO VYBAVENÍ SPORTISIMO Sportisimo
PRODEJCI ŠPERKŮ SWAROVSKI Swarovski Bohemia
VÝROBCI OBLEKŮ BANDI BANDI VAMOS
SEZNAM NEJDŮVĚRYHODNĚJŠÍCH ZNAČEK SLUŽEB A INSTITUCÍ 2025
KATEGORIE ZNAČKA VYROBCE/
DISTRIBUTOR BALÍKOVÉ SLUŽBY ZÁSILKOVNA Zásilkovna
BANKY ČESKÁ SPOŘITELNA Česká spořitelna
BROKERSKÉ SPOLEČNOSTI XTB XTB S.A., organizační složka
CESTOVNÍ KANCELÁŘE A AGENTURY ČEDOK Čedok
DEVELOPERSKÉ SPOLEČNOSTI SKANSKA Skanska
DODAVATELÉ ENERGIÍ SKUPINA ČEZ Skupina
ČEZ DOMÁCÍ ZABEZPEČENÍ JABLOTRON JABLOTRON GROUP
KLINIKY ESTETICKÉ MEDICÍNY MEDICOM CLINIC Medicom Clinic KUCHYŇSKÁ A KOUPELNOVÁ STUDIA SIKO SIKO KOUPELNY
LETECKÉ SPOLEČNOSTI SMARTWINGS SMARTWINGS
OČNÍ KLINIKY GEMINI Gemini oční klinika
PLATEBNÍ KARTY VISA VISA POJIŠŤOVNY GENERALI ČESKÁ POJIŠŤOVNA Generali Česká pojišťovna
POSKYTOVATELÉ DOPRAVNÍCH SLUŽEB ČESKÉ DRÁHY České dráhy QUICK-SERVICE RESTAURANT MCDONALD’S
REALITNÍ KANCELÁŘE McDonald’s Česká republika
M&M REALITY SÍTĚ KLINIK A AMBULANCÍ M&M reality holding EUC SROVNÁVACÍ PORTÁLY POJIŠTĚNÍ KLIK.CZ
ZÁBAVNÍ PARKY A AQUAPARKY EUC Klik.cz & ePojisteni.cz
AQUAPALACE PRAHA Aquapalace
SEZNAM NEJDŮVĚRYHODNĚJŠÍCH ZNAČEK LÉKÁRENSKÝCH PRODUKTŮ 2025
KATEGORIE ZNAČKA
VYROBCE/DISTRIBUTOR DERMOKOSMETIKA VICHY DĚTSKÉ KRÉMY PROTI OPRUZENINÁM L’Oréal Česká republika
SUDOCREM Teva Pharmaceuticals CR
DĚTSKÉ MULTIVITAMÍNY RAKYTNÍČEK TEREZIA COMPANY
DOPLŇKY STRAVY NA IMUNITU
PREVENTAN Neuraxpharm Bohemia PROBIOTIKA BIOPRON Stada Pharma CZ PŘÍPRAVKY NA BOLEST V KRKU STREPSILS Reckitt Benckiser (pharma) PŘÍPRAVKY NA BOLEST ZAD, KLOUBŮ A SVALŮ VOLTAREN Haleon PŘÍPRAVKY NA KAŠEL STOPTUSSIN Teva Pharmaceuticals CR
PŘÍPRAVKY NA KLOUBY A KOSTI GS CONDRO Green–Swan Pharmaceuticals CR PŘÍPRAVKY NA MOČOVÉ ÚSTROJÍ URINAL Stada Pharma CZ PŘÍPRAVKY NA PÉČI O PROSTATU PROSTENAL Stada Pharma CZ PŘÍPRAVKY NA PODPORU SPÁNKU A ZLEPŠENÍ NÁLADY NEOSPAN Simply You Pharmaceuticals
PŘÍPRAVKY NA RÝMU OLYNTH Kenvue
PŘÍPRAVKY PRO ÚPRAVU HMOTNOSTI FORFEMINA Naturprodukt CZ VETERINÁRNÍ PŘÍPRAVKY FORESTO Elanco Tiergesundheit AG Czech Republic
VOLNĚ PRODEJNÉ LÉKY NA BOLEST IBALGIN Opella Healthcare Czech VOLNĚ PRODEJNÉ LÉKY NA CHŘIPKU A NACHLAZENÍ PARALEN GRIP Opella Healthcare Czech
SEZNAM NEJDŮVĚRYHODNĚJŠÍCH ZNAČEK TECHNICKÝCH A STAVEBNÍCH PRODUKTŮ 2025:
KATEGORIE ZNAČKA
VYROBCE/DISTRIBUTOR BETONOVÉ PRVKY BEST BEST
ČISTIČKY VZDUCHU IONIC-CARE HÖGNER
ELEKTRICKÉ NÁŘADÍ BOSCH Robert Bosch odbytová
ELEKTRICKÉ ZUBNÍ KARTÁČKY ORAL-B
HORKOVZDUŠNÉ FRITÉZY Procter & Gamble Czech Republic TEFAL MONTÁŽNÍ PĚNY, TMELY, LEPIDLA Groupe SEB Česká republika PATTEX Henkel ČR
OSOBNÍ AUTOMOBILY ŠKODA Škoda Auto
PNEUMATIKY BARUM Continental Barum
STŘEŠNÍ KRYTINY BMI BRAMAC
VODOVODNÍ BATERIE BMI
střešní a hydroizolační systémy GROHE GROHE ČR
VÝROBCI OKEN A DVEŘÍ VEKRA VEKRA
ZAHRADNÍ NÁŘADÍ FISKARS
ZAHRADNÍ TECHNIKA ZDICÍ MATERIÁLY Fiskars Polska MOUNTFIELD Mountfield
YTONG Xella CZ