Z domova

Konec novinek pro novinky Češi ocenili výrobky, které mají skutečný smysl

Petr Brodecký

Volba spotřebitelů – Nejlepší novinka vstoupila do 26. ročníku. Letošní výsledky ukazují, že český zákazník je praktičtější, náročnější a mnohem citlivější na skutečný přínos výrobku. Novinka už sama o sobě nestačí. Češi dnes od výrobků očekávají víc než nový obal, příchuť nebo výraznou komunikaci v regálu. Chtějí praktičnost, lepší složení, srozumitelný benefit a důvod, proč produkt zařadit do svého každodenního života. Právě tuto proměnu ukázal letošní, již 26. ročník marketingového programu Volba spotřebitelů – Nejlepší novinka 2026, jehož výsledky byly slavnostně vyhlášeny 11. června v Empire Hall pražského Slovanského domu. Ocenění si letos odnesly vítězné výrobky v 67 kategoriích. O výsledcích rozhodoval průzkum mezi 4 000 českými spotřebiteli. Ten pro program tradičně realizovala agentura NIQ. Organizátorem programu je společnost ATOZ Marketing Services.

Tento ročník naznačil, že české nakupování se posouvá od impulzu k větší promyšlenosti. Spotřebitelé oceňují výrobky, které jim zjednodušují rutinu, lépe zapadají do současného životního stylu nebo řeší konkrétní potřebu. Silně rezonují proteinové a nutričně hodnotnější potraviny, praktičtější balení na cesty i pro děti, zdravější alternativy známých produktů, prémiovější privátní značky, inovace v drogerii a domácnosti, rostoucí pet segment i produkty reagující na nižší spotřebu alkoholu nebo snahu o omezení zbytečné chemie.

„Aktuální data potvrzují, že růst táhnou hlavně produkty s jasným funkčním benefitem, dobrým poměrem ceny a hodnoty a vysokou mírou pohodlí. A že privátní značky díky lepší kvalitě a důvěře spotřebitelů stále častěji fungují jako plnohodnotné značky,“ říká Viktorie Škorvagová z agentury NIQ, která pro program Volba spotřebitelů – Nejlepší novinka zajišťovala spotřebitelský průzkum.

„Po 26 letech programu je dobře vidět, jak se změnilo samotné chápání novinky. Dříve často stačilo přijít s novou variantou známého produktu. Dnes spotřebitelé mnohem víc přemýšlejí, co jim výrobek skutečně přináší. Zda je praktičtější, poctivější, výživově zajímavější, nebo jednoduše lépe odpovídá tomu, jak žijí,“ říká Lukáš Matějka, manažer marketingové skupiny pořádající společnosti ATOZ Marketing Services.

Podle výsledků letošního ročníku se ukazuje, že některé dříve okrajové trendy se staly běžnou součástí nákupního rozhodování. Proteinové snacky, rostlinné alternativy, produkty s vyšším obsahem masa, šetrnější drogerie nebo nealkoholické varianty nápojů už nejsou výhradně volbou úzké skupiny zákazníků. Stále častěji míří do běžných domácností.

„Zákazník nechce luštit produktovou hádanku. Chce rychle pochopit, co mu výrobek přinese. Kvalitu ano, ale bez složitosti. Lepší složení ano, ale bez přednášky z chemie. Inovaci ano, ale takovou, kterou skutečně použije,“ doplňuje Lukáš Matějka.

Vedle silných mezinárodních značek se v programu prosazují také tradiční české rodinné firmy, privátní značky a výrobci, kteří dokážou běžným kategoriím dodat nový důvod k nákupu.

Jedním z příkladů je Vileda H2prO plochý mop, systém na čištění podlah s oddělenými komorami pro čistou a špinavou vodu. Neprodává jen mop, ale jednodušší a hygieničtější domácí rutinu a také lepší skladovatelnost.

V oblasti péče o zuby zaujaly české zubní pasty CHEEEES od firmy Herbai, které kombinují enzymatické bělení, fluoridy a netradiční příchutě. I běžná kategorie tak může dostat modernější a atraktivnější podobu.

V nápojích uspěla Bohemsca MATCHA od společnosti Snowball, český přírodní drink spojující matchu, jemné perlení a ovocnou chuť. Odráží zájem o nápoje, které kromě osvěžení nabízejí i další funkční benefit, například přirozený kofein a antioxidanty.

Trend nutričně hodnotnějších snacků reprezentují Gam’s Proteinové čočkové chipsy společnosti A.N.J. distribution. Jsou z červené čočky, obsahují rostlinný protein, vlákninu a mají o 50 % méně tuku než klasické bramborové chipsy.

V dětské kosmetice ukazuje jiný typ inovace SauBär Koupelová modelína od dm drogerie markt. Spojuje hygienu s hrou a z běžného koupání dělá zábavnější rituál pro děti i snazší péči pro rodiče.

Volba spotřebitelů – Nejlepší novinka tak ve svém 26. ročníku znovu ukazuje, že o úspěchu výrobku nerozhoduje jen to, jak dobře vypadá v regálu. Skutečný test přichází až doma – v kuchyni, koupelně, dětském pokoji, nákupním košíku nebo každodenní rutině. Právě tam se ukáže, které novinky mají šanci stát se běžnou součástí života českých domácností.

Program Volba spotřebitelů podporuje oceněné výrobky prostřednictvím široké mediální komunikace. Logo Volba spotřebitelů a vítězné produkty se objevují v televizi, na YouTube, v online prostředí, tisku, rádiích, outdooru, na sociálních sítích i v rámci instore podpory v prodejnách Tesco a Makro.

Letošní novinkou je partnerství s rodinným vinařstvím Vican, které je spojeno s produkcí filmu Bobule a bobulky. Jeho titulní píseň v premiéře zazněla na galavečeru Volby spotřebitelů – Nejlepší novinka v podání Ondřeje Rumla.

O programu Volba spotřebitelů – Nejlepší novinka

Volba spotřebitelů – Nejlepší novinka je marketingový program, který již 26 let pomáhá českým zákazníkům orientovat se v nabídce nových a inovovaných výrobků na trhu. Ocenění získávají produkty, které zvítězí v hodnocení spotřebitelů v jednotlivých kategoriích. Program organizuje společnost ATOZ Marketing Services a jeho tradičním partnerem pro realizaci spotřebitelského průzkumu je NIQ.

Odkazy:

http://volbaspotrebitelu.cz/

https://www.volbaspotrebitelov.sk/
https://atoz.cz/
https://nielseniq.com/global/en/
https://www.zboziaprodej.cz/

Partneři programu Volba spotřebitelů:

  • výzkumná agentura a odborný partner: NIQ
  • TV: CNN Prima NEWS
  • B2C mediální partneři:

tisk: časopis Gurmet, Regionální vydavatelství: Noviny kraje

nákupní rádce: AkčníCeny.cz

rádia: Evropa 2, Frekvence 1,Youradio Talk

internetové portály: Babinet.cz, Jen ženy

outdoor a in-store: Inpublic Group, Store Media, City Digital Media, MojeObrazovka.cz,

Zástupci firem oceněných výrobků 2026

 

Příloha č. 1: SEZNAM OCENĚNÝCH VÝROBKŮ 2026

Název kategorie

Název produktu

Název firmy

Alkohol

BECHEROVKA TUZEMSKÝ

MASPEX CZECH

Alternativní strava

BODY&FUTURE 100% COMPLETE FOOD

MCCARTER

Autodoplňky a příslušenství

SHERON MOTOROVÉ OLEJE

DF PARTNER

Aviváže

TESORI AVIVÁŽ VANILKA & ZÁZVOR

SARANTIS CZECH REPUBLIC

Bonbony

JOJO COLA MIX, JOJO ICE TEA

NESTLÉ ČESKO

Čaje

LIPTON FUNKČNÍ ČAJE

ORBICO

Čokolády a čokoládové cukrovinky

STUDENTSKÁ PEČEŤ BUBLINKY

NESTLÉ ČESKO

Dětská koupelová kosmetika

SAUBÄR KOUPELOVÁ MODELÍNA

DM DROGERIE MARKT

Dětské křupky a krekry

BIMBO NA CESTY – KUKUŘIČNÉ KŘUPKY

POEX VELKÉ MEZIŘÍČÍ

Dětské plenky

BABYDREAM PLENKOVÉ KALHOTKY JUMBO PACK PREMIUM MAXI

ROSSMANN

Doplňky stravy na podporu dlouhověkosti

NUVITONE PRO

NATURAMED PHARMACEUTICALS

Džusy a ovocné nápoje

PFANNER REFRESH +VITA

PFANNER

Ekologické dětské prací prostředky

FEELECO HYPOALERGENNÍ PRACÍ GEL NA DĚTSKÉ PRÁDLO BABY

FOSFA

Ekologické prací prostředky

FEELECO PRACÍ GEL COLOR

FOSFA

Funkční nápoje

OSHEE PERLIVÁ VITAMÍNOVÁ VODA

ATI DELICATES

Hořčice

HOŘČICE

SENF

Houbičky a hadříky

VILEDA PRO CLEAN VISKÓZNÍ HOUBIČKA

FREUDENBERG HOME AND CLEANING SOLUTIONS

Chipsy

GAM’S PROTEINOVÉ ČOČKOVÉ CHIPSY

A.N.J.DISTRIBUTION

Chlazené knedlíky

K-JARMARK CHLAZENÉ KNEDLÍKY

KAUFLAND ČESKÁ REPUBLIKA

Jogurty a jogurtové nápoje

PILOS TRADIČNÍ

LIDL ČESKÁ REPUBLIKA

Káva

TESCO FINEST KÁVA V KAPSLÍCH

TESCO STORES ČR

Kečupy

NELI PREMIUM KEČUP

FRUTA BOHEMIA

Koření a obalovací směsi

PAPRIKA MAĎARSKÁ SLADKÁ

JOHANN KOTÁNYI

Krmiva pro kočky

PET SPECIALIST

TESCO STORES ČR

Krmiva pro psy

SAM´S FIELD TRUE MEAT

VAFO PRODUCTION

Kuchyňské utěrky

VELVET TURBO DUO

MORACELL

Lahůdky

KRAJÁNEK COTTAGE POMAZÁNKY

ALIMPEX FOOD

Limonády a ledové čaje

MATCHA

SNOWBALL

Maso

K-MISTŘI OD FOCHU Z MODLETIC HOVĚZÍ STEAKY

KAUFLAND ČESKÁ REPUBLIKA

Maso mleté a burgery

HOVĚZÍ SMASH BURGER A SIGNATURE BURGER

LIDL ČESKÁ REPUBLIKA

Minerální ochucené vody

MATTONI MANGO ALPHONSO

MATTONI 1873

Mléčné dezerty

PILOS TVAROHOVÝ POHÁREK S ČOKOLÁDOU A MANDLEMI

LIDL ČESKÁ REPUBLIKA

Mopy

VILEDA H2PRO PLOCHÝ MOP

FREUDENBERG HOME AND CLEANING SOLUTIONS

Müsli a ovesné kaše

TESCO FINEST MUESLI

TESCO STORES ČR

Nakládaná zelenina

FRESHONA KIMCHI

LIDL ČESKÁ REPUBLIKA

Nealko míchané drinky

MATTONI MOCKTAILY

MATTONI 1873

Ořechy a suché plody

NICE BITES SPECIÁLNÍ OLYMPIJSKÁ EDICE

BILLA

Ovocné přesnídávky

BABYDREAM BIO OVOCNÝ PŘÍKRM JAHODY, GRANATOVÉ JABLKO A JABLKO

ROSSMANN

Ovocné snacky

ŠNEK BOB OVOCNÉ SNACKY

ATI DELICATES

Pamlsky pro kočky

BRIT CARE CAT CREAMY TREATS DUO MOUSSE

VAFO PRAHA

Pamlsky pro psy

CHURU BITES/ROLLS JOINT SUPPORT – FUNKČNÍ PAMLSKY NA PODPORU KLOUBŮ PRO PSY

INABA FOODS EUROPE

Paštiky a pomazánky

KRAJANKA TUBY – PAŠTIKY A POMAZÁNKY

ALIMPEX FOOD

Pečivo

BAKER STREET

UNITED BAKERIES

Pivní nápoje

COOL MANDARINKA A ZÁZVOR

PIVOVARY STAROPRAMEN

Pleťová kosmetika

SKIN FOOD

WELEDA

Prací prostředky

DOMOL PRACÍ GEL ALL IN ONE

ROSSMANN

Prachovky

VILEDA FLEX&CATCH

FREUDENBERG HOME AND CLEANING SOLUTIONS

Proteinové tyčinky

GAM’S PROTEINOVÉ EXTRASOFT TYČINKY

A.N.J.DISTRIBUTION

Přípravky proti hmyzu

RAID® ESSENTIALS SVĚTELNÝ LAPAČ HMYZU S NÁPLNÍ

S.C.JOHNSON

Rybí konzervy

TUŇÁK V CURRY OMÁČCE GIANA

GASTON

Saláty a zdravé svačiny

CHEF SELECT PREMIUM HUMMUS

LIDL ČESKÁ REPUBLIKA

Sendviče a bagety

BILLA READY – TASTE THE WORLD

BILLA

Sirupy

YO ZÁZVOR-CITRON

MATTONI 1873

Sladké pečivo

LINECKÝ ROHLÍČEK S VIŠŇOVOU NÁPLNÍ

PEKÁRNY A CUKRÁRNY KLATOVY

Sladké pomazánky

K-BIO OŘECHOVÉ KRÉMY

KAUFLAND ČESKÁ REPUBLIKA

Snacky a krekry

BIO KŘOUPÁKY

PEK GROUP

Sušenky a oplatky

CRUNCHIES MIX

JOSEF MANNER

Šunky

PIKOK HIGH PROTEIN ŠUNKA

LIDL ČESKÁ REPUBLIKA

Tablety do myčky

DOMOL TABLETY DO MYČKY ALL IN ONE XL

ROSSMANN

Toaletní papír

TENTO FRAGRANCE

METSÄ TISSUE SLOVAKIA

Uzeniny

K-JARMARK RYZÍ CHUŤ UZENINY

KAUFLAND ČESKÁ REPUBLIKA

Veganské omáčky a dochucovadla

DMBIO VEGANSKÁ MAJONÉZA ROSTLINNÁ ALTERNATIVA

DM DROGERIE MARKT

Vína a sekty

BOHEMIA MINI

BOHEMIA SEKT

Vitamíny a minerály

MAXI VITA ESSENTIALS

VITAR

WC hygiena

DR. DEVIL WC GEL TURBULENCE

TOMIL

Zmrzliny

K-CLASSIC OVOCNÉ SORBETY

KAUFLAND ČESKÁ REPUBLIKA

Zubní pasty

ENZYMATICKÉ ZUBNÍ PASTY CHEEEES

HERBAI

 

 

Příloha č. 2: SEZNAM OCENĚNÝCH VÝROBKŮ V DOPROVODNÝCH SOUTĚŽÍCH

Médium

Oceněný produkt

Společnost

AkčníCeny.cz

K-JARMARK RYZÍ CHUŤ UZENINY

KAUFLAND ČESKÁ REPUBLIKA

Babinet.cz

YO ZÁZVOR-CITRON

MATTONI 1873

City Digital Media

MATTONI MANGO ALPHONSO

MATTONI 1873

Čestné uznání odborné poroty

VILEDA H2PRO PLOCHÝ MOP

FREUDENBERG HOME AND CLEANING SOLUTIONS

Evropa 2

OSHEE PERLIVÁ VITAMÍNOVÁ VODA

ATI DELICATES

MATCHA

SNOWBALL

BODY&FUTURE 100% COMPLETE FOOD

MCCARTER

Frekvence 1

NUVITONE PRO

NATURAMED PHARMACEUTICALS

MAXI VITA ESSENTIALS

VITAR

BIMBO NA CESTY – KUKUŘIČNÉ KŘUPKY

POEX VELKÉ MEZIŘÍČÍ

Gurmet časopis

NELI PREMIUM KEČUP

FRUTA BOHEMIA

MojeObrazovka.cz

K-CLASSIC OVOCNÉ SORBETY

KAUFLAND ČESKÁ REPUBLIKA

Regionální vydavatelství

VILEDA H2PRO PLOCHÝ MOP

FREUDENBERG HOME AND CLEANING SOLUTIONS