Chorvatsko zahájilo novou letní kampaň pro last minute cestovatele
Chorvatské turistické sdružení zahájilo novou mezinárodní propagační kampaň zaměřenou na cestovatele, kteří o své dovolené rozhodují na poslední chvíli. Kampaň s názvem „Chorvatsko stojí za každou vteřinu vašeho času“ probíhá na nejvýznamnějších evropských trzích včetně českého trhu. Hlavním cílem kampaně je představit Chorvatsko jako destinaci, která nabízí mimořádně pestrou škálu zážitků, přírodních krás, kulturních památek i autentické gastronomie za dostupné ceny. Kampaň reaguje na aktuální trendy v cestování, kdy stále více lidí hledá bezpečné, snadno dostupné a cenově rozumné destinace s vysokou přidanou hodnotou. Aktuální kampaň je již čtvrtou mezinárodní marketingovou aktivitou Chorvatského turistického sdružení v letošním roce, která probíhá i v České republice. Na počátku března odstartovala kampaň zaměřená na nautický turismus, následována dalšími dvěma kampaněmi věnovanými posílení brandu a platformě Local Host (Místní hostitel), která představuje Chorvatsko prostřednictvím pohostinnosti místních obyvatel a autentických zážitků.
Letní kampaň s názvem „Chorvatsko stojí za každou vteřinu vašeho času“ staví především na skutečnosti, že mnoho atraktivních míst a zážitků v Chorvatsku je dostupných zdarma nebo za velmi příznivé ceny. Důraz je kladen na přírodní bohatství země, historické a kulturní dědictví i jedinečnou atmosféru místního života. Mezi doporučovanými lokalitami figurují například CHKO Medvednica nedaleko Záhřebu, jezero Bajer ve Fužine, Diokleciánův palác ve Splitu, instalace Pozdrav Slunci a Mořské varhany v Zadaru, Bašćanská stezka hlaholice či Katedrála Nanebevzetí Panny Marie v Dubrovníku. Kampaň zároveň upozorňuje na kulturní akce, které jsou pro návštěvníky zcela zdarma, například populární festival Zagreb Classic nebo tradiční slavnost Rabska fjera. „Chorvatsko nabízí více, než očekáváte, a poskytuje skvělý poměr ceny a kvality, proto stojí za každou sekundu vašeho času. Právě tato myšlenka je hlavním mottem naší aktuální komunikační kampaně. Propagační sdělení jsme plně přizpůsobili potřebám trhu a spustili jsme kampaň zaměřenou na hosty, kteří se o své cestě a dovolenkové destinaci teprve rozhodují, se zvláštním důrazem na období last minute rezervací, tedy na červenec a srpen. Chceme jasně zdůraznit hodnotu, kterou Chorvatsko za vynaložené prostředky nabízí, a ukázat, že naše země disponuje silnou, kvalitní a konkurenceschopnou turistickou nabídkou.
Naším cílem je motivovat cestovatele, kteří si destinaci vybírají na poslední chvíli, aby právě Chorvatsko vnímali jako ideální volbu. Dnešní hosté si vybírají destinace, které jsou blíže, dostupnější, bezpečné a cenově přijatelné,“ uvedl Kristjan Staničić, ředitel Chorvatského turistického sdružení. Součástí kampaně je také prezentace autentické chorvatské gastronomie mimo hlavní turistická centra. Pozornost je věnována tradičním konobám a rodinným podnikům, kde mohou návštěvníci ochutnat místní speciality za příznivé ceny a poznat skutečný život místních obyvatel. Atmosféru chorvatského léta doplňují venkovní letní kina, tradiční rybářské večery a další lokální akce, během nichž mohou turisté za dostupné ceny ochutnat čerstvé rybí speciality a regionální pokrmy.
Propagační aktivity probíhají prostřednictvím online kanálů i tištěných médií. Součástí kampaně budou rovněž návštěvy zahraničních influencerů, včetně velmi populárních influencerů z České republiky, kteří během léta zavítají do Splitu, Zadaru, Šibeniku, Dubrovníku, Záhřebu a Puly. Prostřednictvím svých zkušeností představí Chorvatsko zejména cestovatelům, kteří při výběru dovolené zohledňují poměr ceny a kvality. Nová kampaň potvrzuje, že Chorvatsko chce i nadále oslovovat široké spektrum návštěvníků a ukázat, že nezapomenutelné zážitky nemusí být podmíněny vysokým rozpočtem. Právě kombinace dostupnosti, bezpečnosti, rozmanitosti a autentických zážitků činí z Chorvatska atraktivní volbu pro letošní letní dovolenou.
uvodní foto:baranjski-dorucak-optimizirano-za-tisak-maja-danica-pecanic-
Zdroj:Luděk Hladiš |